El proyecto “Para gustos los colores. Preferencia según género en la elección del automóvil”, tiene dos objetivos: en primer lugar hallar la preferencia del color para el automóvil teniendo en cuenta el género y la edad; en segundo lugar, hallar la preferencia del tipo de automóvil a elegir entre diez modelos distintos, pertenecientes a cinco segmentos diferentes. Todo esto se pretende hallar mediante una encuesta que conforma la parte metodológica.

Para llevar a cabo este estudio, se ha explicado de antemano en un marco teórico los distintos puntos que dan forma al trabajo, como es el lugar que ha ocupado la mujer a lo largo de la historia del automóvil; la importancia de la estética en la actualidad, junto con su aplicación al mundo automovilístico; y la psicología del color, campo de estudio que está dirigido a analizar los efectos del color en la percepción y en la conducta humana. Para poder contrastar los datos obtenidos con otras fuentes se ha tenido que buscar información de estudios realizados por empresas automovilísticas y de pintura, revistas científicas, etc., obteniendo que el color que predomina en Europa es el negro, seguido del gris y del blanco. Además se han explicado algunas características destacables de los nueve colores elegidos (rojo, naranja, amarillo, marrón, gris, azul, verde, negro y blanco) añadiendo todo tipo de datos obtenidos por diversas fuentes de los colores que prefieren las personas según otros estudios realizados. En este punto se ha destacado la figura de dos personas que tienen especial relevancia en este ámbito: Johann Wolfgang von Goethe y Eva Heller.

En la parte metodológica de esta investigación se ha llevado a cabo una encuesta dirigida a doscientas personas (cien hombres y cien mujeres), constando de 4 partes (edad, sexo, automóvil a elegir entre diez posibles, y color a elegir entre 9 posibles). Además, esta encuesta ha sido realizada en solamente en la ciudad de Jumilla.

Tras calcular los resultados obtenidos, se ha podido determinar que entre el público masculino destaca el color negro, seguido del color gris y del color blanco. Estos datos coinciden con los obtenidos por otros estudios. En lo referente al automóvil, destaca el Audi A4. En el caso de las mujeres, el color predominante es el rojo, seguido del negro y del gris. Además, el coche que destaca es el Mini Cooper.

La conclusión a la que se puede llegar es que las diferencias están marcadas en cuanto a la elección tanto de automóvil como de color.