La tipografía es uno de los elementos más importantes del diseño. Una fuente creativa tiene la capacidad de contar una historia casi tan bien como una ilustración puede hacerlo. Una fuente tipográfica tiene que tener un diseño audaz, y llamar la atención del espectador para poder mandar un mensaje. Porque la tipografía puede hablar sin decir una sola palabra.

Por lo tanto, mi intención con esta investigación es ver la influencia que ejerce la tipografía en los consumidores a la hora de comprar un producto. Para ello vamos a realizar un estudio de diferentes marcas con el fin de ver su intencionalidad a partir del uso de la tipografía, y también elaboraremos una comparación del diferente uso tipográfico en distintos sectores publicitarios. Al comienzo de la investigación recogimos toda la información necesaria para poder convertirnos en especialistas del diseño gráfico, más concretamente de la tipografía y poder tratar el tema de forma correcta y rigurosa.

Así, recopilamos información sobre la elección tipográfica de las marcas y su intencionalidad. De esta forma, elaboramos unas comparativas que nos muestran, según la elección tipográfica, unos valores y una forma de influir diferentes. Para realizar estas comparativas volcamos en el programa Excel todos los datos obtenidos y elaboramos tablas que nos muestran claramente las diferencias encontradas. La búsqueda de información se llevó a cabo con apuntes de la Universidad Politécnica de Valencia, libros y páginas web especializadas.

Tras comprobar que todas las marcas lo que buscan conseguir con la elección tipográfica es persuadir y mostrar los valores asignados a sus marcas, llegamos a la conclusión de que la tipografía es el ingrediente estrella para poder llegar a conseguir el objetivo de influir en los compradores de una manera exacta y rigurosa con la información adecuada.