Nuestra investigación consiste en el análisis de los niveles de sexismo que se observa en la publicidad televisiva, emitida durante la campaña de Navidad 2014-2015, por los principales canales de la televisión comercial de España.

El estudio manifiesta una evidente tendencia a la repetición de conductas y actitudes, ligadas a estereotipos sexistas. La muestra seleccionada ha sido de 144 anuncios emitidos en cuatro cadenas generalistas españolas, en la franja horaria de máxima audiencia, a las que se aplicó una ficha-registro, con una recopilación de 80 items aproximadamente. Se destaca en los spots valores y modelos distintos en la de un sexo u otro como dominio, prestigio, seductor, fuerza y aventura para los hombres, mientras que, la atención a las tareas del hogar, pasivas, embellecimiento y preocupación del aspecto para las mujeres.

De esta manera, hemos tenido en cuanta la voz en off, el diálogo, el nivel de sexismo, los valores, la apariencia física y la escenografía, asociados al destinatario y a las representaciones tanto protagonistas como secundarias de cada anuncio publicitario televisivo.

Palabras clave: sexismo, estereotipo, publicidad, televisión, prejuicio, discriminación, rol y androcentrismo.