En la actualidad ha aumentado el número de personas jóvenes que consume alcohol. Además lo hacen con gran frecuencia y cada vez a edades más tempranas. Todo ello se debe a un nuevo patrón de consumo en España denominado “botellón”, una nueva moda que consiste en beber una gran cantidad de alcohol en muy poco tiempo.

Las empresas de publicidad se han beneficiado de ello, creando diversos anuncios que tienen como objetivo influenciar a los jóvenes. Debido a esto motivos, nuestra investigación tratará de averiguar si la publicidad subliminal de bebidas alcohólicas en canciones influye verdaderamente a los jóvenes. Para ello hemos analizado una muestra de 500 canciones escuchadas en España entre los años 2010 y 2014, realizando más tarde una encuesta en la que se preguntaba a los jóvenes acerca de sus patrones de consumo de alcohol, además de otras relacionadas con canciones que nombran bebidas alcohólicas.

Nuestros resultados muestran que, aunque es cierto que los jóvenes beben a edades muy tempranas no lo hacen con exceso. También podemos comprobar que no influye que los jóvenes reconozcan que bebida aparece en una canción para que estos consuman con mayor frecuencia. Finalmente, como conclusión, podemos decir que este tipo de publicidad no se trata de publicidad subliminal, sino directa e ilícita.

Palabras clave: publicidad subliminal, consumo de alcohol, jóvenes, canciones, bebidas alcohólicas.